人口学、社会学、生活和消费习惯的变化，都能折射出社会变化的趋势。每一家杰出公司的诞生，除了自身管理优秀外，还有社会发展的趋势这个重要原因，比如互联网的应用和成熟催生了阿里巴巴等一批互联网公司，而消费升级则让一些高端酒类、乳制品、生物制药公司获得了长足发展。

跨国公司更是如此，凡是改革开放后首批进入中国的跨国企业，很多已经赚得钵满盆满。因为在过去年，中国是全世界发展速度最快，消费水平增长最高，而社会又相对稳定的国家。 而那些最近才发现中国市场价值、姗姗来迟的跨国公司，进入中国市场时会发现竞争已经非常激烈。

虽然中国有很多自己的特色，但中国经历的事情，西方成熟社会以前几乎都经历过，比如，富裕以后对旅游、健康、娱乐、教育等方面的开支会增加；随着社会进步，金融服务覆盖率会提高；随着城镇化和人口集中，与居住相关的消费会发展，无论是家电还是超市；随着日益富裕，理财需求会激增……

多看看国外近年甚至近年的历史，对判断国内的投资趋势会有很大的帮助。

2．微观上，不要贪心，避免“暴风雨”

凭第一感觉，看完题请在3秒钟内确定你觉得3年后哪种投资更好：

（1）高增长高波动的A公司：第一年增长100％，第二年下跌50％，第三年增长100％，第四年下跌50％……周而复始。

（2）低增长低波动的B公司：每年增长5％……一直如此。

很多人第一感觉都是选择可能会更好，但年后，A公司的增长为％，B公司却有％的增长。有的投资品短期内可能有超高收益增长，建议对这样的品种保持警惕，因为几乎任何“暴风雨”都是无法持久的。 如果不经过思考，被以前％的收益率骗进去，结果往往面临的是第二年％的下跌。用金庸小说人物打比方，A这样的公司，相当于段誉，“六脉神剑”虽然厉害，但时灵时不灵，所以没有任何金庸迷会把段誉看做武林高手，比较下来，萧峰就可靠很多。选择投资趋势有点类似选择结婚对象，不在于“来得快，也去得快”的激情澎湃，而在于长期稳定。如果能基本确保％的长期年收益率，已经是了不得的成绩了。如果有人说有投资能确保长期收益％以上，我一般选择“不信”。

复利的原理告诉我们，投资的关键有时不在于一年多赚多少，而在于能否有上升趋势，并能稳定维持。就像买基金，只要购买每年排名能进前/的，年下来一定有极其出色的收益。

第二特质——公共性

世界上的投资品种千奇百怪，包括股票、房地产、外汇、黄金、PE、书画、瓷器、邮票、纪念币、葡萄酒，甚至还有名表或玩具，但真正能大规模催生富豪的只有股票和房地产两个品种。原因在哪里呢？

．共同认识和需求

为什么投资邮票永远出不了世界级富豪？我小时候花过近10年时间集邮，虽然现在还有邮票市场，邮票价格也涨了，但我很早以前就放弃了集邮，因为我不认为集邮能成为我财富增长的工具。邮票并不具备以下3个要素：

无论买入哪种投资品，只有价格上升才能获取收益。而价格的上升要靠他人对该投资品种也产生认可，从而引得后续资金进入。一种投资品的价格能否持续上涨，一定程度上取决于是否得到普遍关注和普遍了解。

中国自古尚农耕，古代最主要的投资品一直就是收藏品。我在20世纪80年代中后期开始把邮票当做投资品。最近这20年，中国人已经和外国人一样，把股票、房地产当做最主要的投资品。30年前无人知晓，今天所有人都在谈论参与，几乎所有的电视台、网络和报纸都在报道楼市和股市的情况，每天上证指数的涨跌被数亿人所关注。但邮票等另类投资的待遇就没那么好，邮票市场某个品种，即使一个月内翻一番，都可能不为人所知。

对某行业了解熟悉的人越多，参与的投资者就越多。可能一个普通的老百姓多读一些书报，多操作几次，就能知道投资股票的原理；投资房子的门道也比较容易掌握；而投资书画瓷器，没有多年的沉淀和底蕴是不行的。如今买上百万元的股票和房产的人数以万计，而买上百万元书画瓷器的人就寥寥无几，原因就在这里。

如果投资品和动物保护、环保、抵制盗取文物等日益深入人心的公益概念相左，一定不要碰。因为这些投资品不但可能价格会下跌，还会败坏自己的形象，出售机会也会越来越少。

美国十年涨上百倍的股票大多是与消费相关的。微软、沃尔玛、可口可乐、《华盛顿邮报》等都是与消费密切相关的上市公司，用电脑、购物、喝可乐和看报纸非常大众化。所以在一个有巨大需求的行业中处于垄断地位的上市公司，往往能获得投资者的青睐。

而股票和房地产由于容易被了解掌握，作为投资品的首选，本身就有很强的刚性投资需求。需求大代表流动性强，成交容易。而邮票等收藏品，不是每个人都了解和喜欢的，刚性需求少，参与的投资者也少。

所以好的投资品应该有充足的舆论宣传潜力，而且是正面的。如果还能被尽可能多的人了解并需要，则是更好。

2．共同的估值和评价标准

很多富豪可以无须上市，而仅依靠经营现金流来积累财富。但如果看世界级的富豪，就会发现他们中的大多数与股票市场相关，因为股票市场有世界通行的估值和公司质量标准。 理解这套标准的人越多，参与的人就越多，这种投资品的流动性就越好。

无论是中国、美国还是埃及的证券交易所，股票都可以按一套全球统一的估值标准计算价格，比如市盈率（P/E）、市净率（P/B）或折现现金流（DCF）等。当知道了某一价格的股票的市盈率为18倍时，全世界所有的人都可以算出它的每股赢利。同时证券市场还有一系列相通的标准，比如报表必须经过审计，很多国家上市公司需要有独立董事等。尽管仍有欺诈和违规等问题，但毕竟总体风险已经被降低很多了。

再说地产，全世界每套房子面积、地段、朝向、用处都不一样，没有统一的估值标准，定价需要一一确认，但所幸的是，虽然房地产市场没有统一的估值体系，但市场自然形成的价格还是能为交易提供主要参考。

而邮票、钱币、收藏品的价格就缺乏依据可循。它们的价格更多是和当时的市场注意力和偏好有关。比如中国出现过很多在世的中青年画家的油画价格突破千万元的例子，这就和当时的市场热度有关。而齐白石的画作当年在北京因为画风不入主流而无人问津，等他几年后在日本出了名，其画作在国内的价格便涨了几十倍。越另类的投资，价格越与市场偏好有关，一旦偏好出现变化，风险就会越大，比如青金石作为清代四品官顶用石，曾受到追捧，一个可以值几百两银子，但到了民国时期，青金石就不名一文，只能作颜料配色用了。