【【要点解读】】

企业APP营销的根本目标是增加产品营业额，需要注意的是，如果用网站建设的思维来定义APP,那么APP的主要作用就变成了信息展示平台，而不是一个增加产品营业额的途径。

【【技巧剖析】】

对于企业来说，APP就相当于是增加了一个线上销售渠道。以中国移动为例，一般情况下，大多数人要充话费会去对应的营业厅或者网上平台，这种过于麻烦的充话费方式可以说是从一定程度上限制了中国移动的盈利。yipindushu.com

而随着“和包支付”APP的推出，用户不仅可以在该APP中进行充话费等操作，还可以进行生活缴费、购买火车票、挂号问诊以及缴纳交通罚款等操作，具体如图1-14所示。这无疑从一定程度上增加了中国移动的盈利额。

许多企业开发APP最直接的目的是增加盈利额，而显而易见的一点是，只要运营得当，企业便可以通过APP的运营获得更多收益。这一点很好理解，毕竟APP本身就可作为企业的一个销售入口，而入口越多，可以获得的销售机会也就越多。

【APP营销：APP已然成为营销必争之地】

【生活】

大家好，给大家介绍下，这是和包NFC!

【和包支付让爱更近】

【合8】

【首页移动厅生活我的】

【1.4前景广阔：APP营销仍大有可为】

企业开发APP的根本目标是利用APP进行营销。主要原因在于两个方面，首先是可以通过APP积聚不同类型的网络受众，其次是通过APP平台获取大众流量和定向流量。

作为互联网时代的标志之一，APP的影响力不言而喻。对于企业而言，一个优质的企业APP就是移动互联网时代的企业标志。APP营销的发展前景十分广阔，尤其是随着智能化趋势的进一步体现，未来大众对于APP的需求会更大。

限制较少，用户叫好【

要点解读】APP之所以能够快速发展，获得大众的认可，在于移动APP与传统的互联网产品存在一定的区别。在用户的使用体验方面，APP有着明显的优势，主要集中在3个方面，分别是使用场景的体验、使用时间的体验、使用效率的体验。

【【技巧剖析】】

在传统的PC端，用户固定地盯着屏幕和使用键盘和鼠标操作，场景较为单一。

对于APP的用户而言，只要携带着手机，就可以操作APP,使用场景几乎没有限制。

与移动APP的模式相比，传统PC端的用户在使用时间上往往是持续一段较长抢占移动端：APP与小程序营销实战双攻略的时间。碎片化却是移动APP的特色，用户可能随时中断现在的手机操作，等某些事情结束后，再继续之前的APP操作。

APP的界面大小局限于智能手机的界面大小，相比于传统PC端，其界面较小，但整个界面的利用率很高。通过APP本身对相关内容合理地规划和抉择，用户能够获得更为精准的信息，避免使用传统PC端时信息过多过杂的情况。

图1-15所示为“爱奇艺”APP的相关界面。软件通过简单的导航条将内容集中化，便于用户选择。

对于用户而言，具体的使用体验还是需要从APP的具体功能应用中获得。如果APP的功能体验能够迎合用户的需求，刺激用户进行下载和持续使用，那么APP就有一定的实用价值。

垂直差异，内容多元

【要点解读】垂直化是企业APP的一个特色。对于非大型企业而言，为了让企业在庞大的竞争群体中脱颖而出，找到一个切入口作为APP的特色，已经成了一种主流模式。

【APP营销：APP已然成为营销必争之地】

【【技巧剖析】】

移动互联网的进步也促使APP的规模快速扩大，APP软件在内容上更为丰富和多元化体现，尤其是对于衣食住行等与大众密切相关的领域而言，内容垂直化趋势已经是有目共睹的。

以服装为中心进行分析，APP的适用环境已经细分到5个方面，并且各个方面中的APP仍然在具体内容和功能上进行垂直化的差异设计，相关内容如图1-16所示。

【▲图1-16服装软件的使用环境分类】

图1-17为优衣库的APP界面，包括了各种类型服装的展示、新品的推荐、风格的分类等。对于企业APP而言，把握APP设计细节，通过垂直化的产品进行重点突破，是十分重要的。

对于APP使用者来说，随着APP市场的发展，可选择的空间越来越多。也正是因为如此，越来越多的人会使用APP在手机端浏览信息、搜索内容、在线购物和休闲娱乐等。

但是，对APP运营者来说，APP的发展却是一种挑战。因为这也意味着想要获得用户的认可将变得越来越难。如果运营者不能做出与他人有差异的APP,用户很可能不会买账。