【【要点解读】】

展示型应用程序不具备营销的功能，而营销型应用程序则正好相反，它是以销售为目标的，所以，营销型APP和小程序展示的信息多为销售服务，其重点在于引导用户消费。

【【技巧剖析】】

营销型企业APP和小程序的具体功能分为很多种类型，图4-2所示为该类应用软件上常见的部分功能。

【▲图4-2营销型应用软件上常见的部分功能】yipindushu.com

图4-3所示为“蘑菇街女装精选”小程序的界面，其显然是以销售为目标的营销类小程序，其对产品信息、广告信息和用户信息都有比较集中的展示。

【“蘑菇街女装精选”小程序的界面】

在营销型APP和小程序上，还有两个特殊功能，首先是LBS店铺导航，便于用户定位商铺位置，进而引导用户入店消费。LBS店铺导航的作用主要包括用户快速定位店铺、增加用户购物可能性、促进企业O2O发展、提升企业的影响力以及培养APP的核心用户。

除此之外，用户的分享转发也是营销型APP和小程序的常见功能，部分APP和小程序还为用户提供留言、电话沟通等功能，便于用户获得更好的使用体验。图4-4所示为部分APP和小程序的用户分享转发界面。

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【4.2设计理念：成功软件的3大必备要素】

APP的设计理念也可以从成熟的APP产品中得到借鉴，下面从案例分析的角度重点分析3个设计理念，分别是定位精准、产品专业和服务专注，具体的内容分析如下所示。

【定位精准：找准目标】

【【要点解读】】

运营者能够用于运营的时间和精力是有限的，而且产品只有卖给有需求的对象，才能卖出应有的价格。所以，运营者只能重点打造与自身业务相关的产品和服务，而软件设计：和小程序炼成法大揭秘且要通过调查了解谁是你的营销目标，并根据目标的需求提供相关产品和服务，只有这样设计的APP和小程序才有可能成为目标用户的选择。

【【技巧剖析】】

“课程格子”就属于定位精准方面较为突出的APP,其用户定位只有一个群体，那就是在校大学生。在该APP中，所有推出的相关功能都是与大学生直接相关的，其功能主要包括分享笔记、个性课表、精确提醒、隔周排课、放假模式、单双周排课、成绩查询和求职攻略等。图4-5所示为“课程格子”APP的相关界面。

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对于大学生而言，专业内课程的安排往往比较复杂。为了进一步为用户提供便利，课程格子的新用户只须完善入学的相关信息，就能够创建专属的课表。“课程格子”APP的成功在于满足了大学生对建立社交网络、课程中不“挂科”以及毕业生找工作的直接需求。

大学生的好奇心促使了“课程格子”APP的快速传播，通过口口相传的方式让该APP实现了用户快速增长的目标。当一所大学里有200人使用“课程格子”时，很快就能够通过用户自发传播，将用户数发展到2000人，甚至是更多人。

【产品专业：人无我有】

【【要点解读】】

无论是何种事物，但凡是专业的，就容易成为用户的选择。当产品的专业性强悍到专业人士不能缺少，而市场上该类产品又比较少，甚至是没有时，该应用程序很可能就会因为“人无我有”而获得用户的青睐。

【【技巧剖析】】

在诸多APP中，“戈壁之眼”APP属于垂直化的APP产品，其打造的是跑步赛事这个小范围领域内的绝对专业。在实用性上，戈壁之眼将细节打造得格外突出，图4-6所示为“戈壁之眼”APP的部分界面。

作为一款专业性较强的APP,“戈壁之眼”的用户并不是普通的跑步爱好者，而是有一定跑步基础、需要寻找跑步伙伴的用户，所以APP上开设了专门的组团板块。

图4-7所示为“戈壁之眼”APP中“跑团”的相关界面。

除了产品的专业性之外，“戈壁之眼”APP之所以能够在诸多的跑步类APP软件中突出，其宣传模式也值得借鉴。图4-7所示为“戈壁之眼”APP新版本更新时发布的宣传海报，文字信息直接震撼用户的内心。

【软件设计：】

【和小程序炼成法大揭秘】

【Q搜索跑团名称/胞团活动名称】

【跑团】

【微跑团】

【乐跑团】

【▲图4-7“戈壁之眼”APP中“跑团”的相关界面】