营销策划的文案需要具有吸引眼球的特点，例如使用热门流行的词汇、引用潮流元素、或者结合时事热点，以引起消费者的兴趣和共鸣。在文案创作中，可以运用幽默、情感、或者独特的表达方式，让消费者在浏览商品信息时感受到愉悦和亲近感，从而增加购买欲望。

营销策划的文案需要突出产品的卖点和优势，清晰地传达产品的特色和功能，让消费者在阅读文案时了解到产品的核心价值和优势所在。通过在文案中突出强调产品的性能、品质、价格优势等方面，提升产品的吸引力和竞争力，促使消费者做出购买决策。

营销策划的文案还应该具备情感共鸣的能力，通过情感化的描写和表达，触动消费者的情感需求，引发共鸣和情感连接。可以通过讲述产品背后的故事、展示产品与生活场景的契合，或者传递品牌的理念和情感温度，建立起消费者与产品之间的情感纽带，增强购买欲望和忠诚度。

营销策划的文案还需要具备明确的呼吁行动，即在文案结尾处明确表达出消费者需要采取的下一步行动，例如“立即抢购”、“点击购买”、“限时秒杀”等，引导消费者快速决策并完成购买。同时，文案中的促销信息、优惠活动以及购买方式也应该清晰明了，方便消费者快速了解和参与。

营销策划的文案在吸引、传达、共鸣和行动等方面都扮演着至关重要的角色。通过精心设计的文案内容，电商平台可以有效引导消费者完成购买行为，提升销售业绩，实现营销目标。